（新）消费者资产功能介绍

更新时间：2019/09/24 访问次数：18748

背景
功能介绍
使用场景
问题和咨询

背景

为了帮助品牌更好的预估几个自定义的人群包、甚至是系统推荐人群包的价值，应用哪个预计能带来更好的效果，甚至预估现阶段的消费者在未来三年能给品牌带来的价值。数据银行推出了消费者资产概念，并且在双十一之前，将这个数据开通给更多的品牌，帮助品牌玩转双十一。

功能介绍

什么是消费者资产：品牌最近365天的消费者未来3年内将为品牌带来的GMV预测值。预测的GMV是根据消费者总量、消费者的品类购买力、消费者转化力计算出来的。当选择全部类目时，预测的是消费者在品牌全部类目下的GMV；当选择单一类目时，预测的是品牌在该类目的消费者在对应类目下的GMV；当在自定义分析中创建单个人群包或者系统推荐人群下的单个人群包，自定义的消费者未来3年为品牌带来的GMV的预测值。

如何查看消费者资产：

电商部：

消费者分析：活跃消费者分析

自定义分析：自定义人群、系统推荐人群

营销活动沉淀：营销活动沉淀列表——查看报告——消费者资产

2.市场部：

消费者资产分析：消费者资产

使用场景

某品牌想通过数据银行-自定义分析中的系统推荐人群，筛选人群去钻展应用。但是几个人群，究竟选择应用哪个人群，应用的人群该如何出价，十分困扰。

消费者资产的上线在一定程度上能帮助该品牌解决这个问题，比如如下人群，大促使用-沉睡老客唤醒和大促使用-近30天的认知兴趣人群，在人群数量相差很大的前提下，消费者资产还是人群数少的“沉睡老客唤醒”人群高，于是打算尝试沉睡老客唤醒人群出更高的价格，来获得这波人群。

FAQ

1、为什么我有些二级类目有消费者资产，有些没有？

a：因为计算准确度考虑，我们仅针对贵品牌下的二级类目年成交金额在50w以上的品牌开通；

2、我最新新开通消费者资产，在营销活动沉淀中创建人群，能看到618人群的消费者资产吗？

a：不能，因为开通时间是10月22日，数据不支持回刷至618。您可以对10月22日以后的活动做营销活动追踪。

3、我新开通消费者资产，在自定义人群中，能看到618人群的消费者资产吗？

a：能，因为自定义人群中的消费者资产，是预估消费者在未来可能对品牌带来的价值。

4、为什么我有些二级类目的消费者资产可以看到4月24日的，但是有些只能看到8月22日的？

a:10月22日数据银行新升级了算法，可以给更多的二级类目开通消费者资产，但是由于数据只能回刷2个月，因此您只能看到8月22日以来的趋势数据。

问题和咨询

在使用过程中，如有任何疑问或者建议，可以通过如下两种方式进行反馈，感谢您对银行产品的支持！

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FAQ

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