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【新】数据银行&阿里妈妈-营销策略中心联动
一、背景
为帮助商家全面了解在阿里妈妈各广告产品投放效果，洞察多营销渠道联合投放价值，合理制定多渠道组合投放策略，全面评估多渠道整合投放结果，以投放店铺广告整体投放效率。阿里妈妈-营销策略中心一期为商家提供在不同营销场景下，从营销洞察、策略投放、策略效果分析等维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。
本次数据银行和阿里妈妈-营销策略中心渠道的打通，将在帮助品牌商家更好的运用营销渠道，做消费者运营、实现更全面的营销端洞察、更广泛渠道的广告策略管理及效果跟踪分析，起到非常大的作用。
二、数据银行&阿里妈妈营销策略中心联动介绍
数据银行此次和营销策略中心的联动，本次将先打通数据银行-数据应用-营销策略中心渠道。
数据银行-数据应用营销策略中心渠道联动，品牌在数据银行的人群将可以通过营销策略中心，以策略的形式，实现在直通车、超级推荐等渠道的后续运营。
在策略中心人群模块，点击同步渠道，可以同步到更多营销渠道中
三、数据银行商家申请联动营销策略中心通道
1、数据银行通道自动开通：
*如您的店铺已在阿里巴巴品牌数据银行中被相关品牌绑定，当您开通阿里妈妈营销策略中心服务后，阿里巴巴品牌数据银行将自动为您开通营销策略中心服务，开通后，您可将绑定的相关品牌的数据银行的人群应用（包含达摩盘、一夜霸屏和品牌雷达）到您已开通的阿里妈妈相关营销产品。
品牌数据银行账号下，其他未开通营销策略中心的账号，将维持原妈妈通道不变。
举例：A品牌开通了数据银行，其官方旗舰店名为A官方旗舰店，A官方旗舰店在开通了营销策路中心后，其原数据银行中绑定了达摩盘、一夜霸屏的通道，将统一自动变成营销策略中心。A官方旗舰店可以通过营销策略中心，实现钻展、直通车、超级推荐等其他通道的人群应用。品牌下的其他店铺，未开通营销策略中心的，维持原来的数据应用通道不变。
变更前：
变更后：
2、营销策略中心、达摩盘的【我的人群】列表中，新增【授权代投品牌渠道入口】。
点击授权代投品牌渠道后，人群将应用在超级风暴、品牌特秀、品牌专区、优酷等资源媒体的品牌广告订单中进行投放，如您无品牌广告投放意向，请勿点击同步。
3、更多妈妈渠道的应用：
开通营销策略中心的品牌下店铺，其数据可以在营销策略中心，以策略的形式，投放到妈妈的更多通道，如直通车、超级推荐等。
四、常见FAQ
1、问：为什么我在数据银行-数据应用里人群应用中的达摩盘账号/渠道不见了？
答：因为您原先绑定达摩盘通道的账号开通了营销策略中心，系统自动将您的账号进行了升级。您可以通过人群应用到营销策略中心通道后，在策略中心——策略洞察——人群管理模块中可以看到数据银行人群，并可以同步到相应渠道
2、问：为什么我的品牌下有的店铺账号可以看到达摩盘，有些看不到？
答：一个品牌下绑定了多个店铺账号，有的账号开通了营销策略中心，有的尚未开通；开通了营销策略中心的店铺账号，即不会出现在原达摩盘的通道下。
您可以通过“选择账号”来进行人群应用的具体账号及对应通道的选择。
3、问：数据银行人群包同步到营销策略中心，是否可以在达摩盘同步显示及应用？
答：数据银行人群应用到营销策略中心后，不再需要经过达摩盘通道，可以直接去钻展应用，或者序列化投放直通车和超级推荐等
4、问：营销策略中心后台是否支持添加子账号进行相关操作？
答：策略中心开通后子账号、主账号均能直接登录
5、问：品牌在数据银行绑定的某个投放账号，在品牌开通了营销策略中心渠道后，该账号以前同步到达摩盘的人群包还能继续使用吗，银行设置更新后还能同步更新吗？
答：该账号历史同步到达摩盘的人群，仅更新不会有使用的影响，依然可以在达摩盘中找到，并继续使用。
6、问：数据银行人群包同步到营销策略中心，设置更新后，是否可以同步更新？
答：可以
7、问：数据银行人群包同步到营销策略中心，具体可以进一步同步到哪些渠道，能否详细说明下？
答：数据银行人群在原有达摩盘渠道基础上，增加策略中心序列化投放（该模式可同步人群到超级推荐、直通车、钻展）。具体每个客户的渠道权限有所差异，取决于客户本身在阿里妈妈的申请情况。常用的智钻全店/内容/直播/视频推广、智钻-单品推广大部分客户都是有的，品效一夜霸屏、品牌专区、品牌特秀、品牌Push等渠道取决于客户和不同产品运营的申请。
举例以下是某头部客户：
8、问：营销策略中心优势在哪里？
答：消费者运营在广告营销场景策略产品，助力品牌促进消费者与品牌关系加深，营销策略中心有三大核心功能：
（1）营销资产可分析：品牌可在营销策略中心，自主申请获得数据银行AIPL数据授权，在营销策略中心，从营销视角做全局消费者资产规模、流转分析；分人群、分渠道详细评估营销行为对于消费者资产的贡献；
（2）营销旅程可量化：钻展、信息流曝光人群，后续在淘内渠道的流转情况，直观分析曝光后对付费、免费流量的后续增益。通过触点流转分析为后续序列化投放提供决策支撑。
（3）序列化投放可执行:
①品效追投，临门一脚的消费者收割；
②效果多触点联动，提高转化效率：在钻展、直通车、超级推荐渠道上，量化消费者营销路径给出最优人群、货品、场景触点的组合方案，提升转化效率
9、数据银行人群如何通过营销策略中心同步到钻展投放？
第一步：在数据银行中，选择人群进行应用，选择阿里妈妈-营销策略中心，选择店铺。
第二步：
- 访问营销策略中心，进入—人群管理模块，然后搜索相关人群名称，如电商部
- 点击“同步渠道”
- 选择要同步的广告渠道，如：钻展。完成同步
第三步：
- 访问广告产品，如钻展
- 点击希望绑定人群的计划—点击单元—点击定向—选择达摩盘
- 在达摩盘中搜索想要绑定的人群，进行添加
五、问题和咨询
在使用过程中有任何疑问和建议，可以加入钉钉群进行咨询。
