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淘鲜达触点回流介绍

更新时间：2022/03/21 访问次数：3417

背景介绍
触点回流介绍
数据银行回流展现
数据银行触点应用
问题和咨询

背景介绍

2020年3月24日支持淘鲜达触点数据回流数据银行，更好的帮助品牌完成线下消费行为的数字化沉淀数据银行，加深品牌商基于不同渠道、不同行为的数据体感，提升品牌数据化闭环运营能力

淘鲜达数据支持回流数据银行电商部、市场部，但人群圈选和应用只支持在市场部进行。

触点回流介绍

回流方式

1、省码场景

通过扫码、领取优惠券、核销优惠券、领取派样券、核销派样券的人群。

2、Pos场景

通过核销派样券、核销优惠券的人群

如：用支付宝在POS上支付成功后，支付宝中小程序“超市省券”中默认塞进一张优惠券/派样券。

3、O2O场景（线上）

（1）通过线上淘鲜达领取优惠券、核销优惠券、领取样品、购买品牌商品的人群

（2）通过进入品牌馆页面，被页面内商品曝光、点击商品、加购商品的人群。

注：品牌可在多个渠道投放品牌馆页面，如：钻展、站内banner等，消费者可通过不同入口进入品牌馆页面。

触点说明

淘鲜达AIPL触点归属

触点类型	二级触点	触点行为	AIPL归属
淘鲜达	省码	扫码	认知
		领取优惠券	兴趣
		核销优惠券	购买
		领取派样券	兴趣
		核销派样券	兴趣
	Pos	核销优惠券	购买
	Pos	核销派样券	兴趣
	O2O	购买	购买
		领取优惠券	兴趣
		核销优惠券	购买
		领取样品	兴趣
		曝光（品牌馆页面）	认知
		点击（品牌馆页面）	认知
		加购（品牌馆页面）	兴趣

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

（1）一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

（2）一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

数据银行回流展现

电商部

1、全链路分析-消费者品牌互动触点分布

新增一级触点“淘鲜达”，二级触点包括：“省码、POS、O2O”

市场部

1、消费者分析-消费者互动触点分布

新增一级触点“淘鲜达”，二级触点包括：“省码、POS、O2O”

2.自定义人群分析

以场圈人-淘鲜达渠道下选择“省码”“POS”“O2O”二级触点，支持区分不同行为、可指定活动ID、指定时间区间的条件来圈选

3.活动沉淀分析

通过营销活动沉淀可以获取淘鲜达的数据，支持圈选单个二级触点所有行为的并集人群。

数据银行触点应用

可通过数据应用将圈选好的淘鲜达相关人群应用到淘鲜达、阿里妈妈SCM账号等渠道进行二次触达

问题和咨询

品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！

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