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饿了么触点回流介绍

更新时间：2022/03/21 访问次数：3002

背景介绍
触点回流介绍
数据银行回流展现
数据银行触点应用
问题和咨询

背景介绍

品牌商在饿了么平台进行用户营销后，产生的用户互动数据，希望能够回流到集团数据银行产品，统一做用户资产沉淀和数据洞察，实现品牌商的全域用户资产沉淀和洞察。

本期接入饿了么触点数据回流数据银行，能够帮助品牌商实现多渠道人群汇总洞察，帮助品牌商更好的实现精准营销，提升流量转化ROI。

注：饿了么-商业广告触点于2021年12月7日下线。

触点回流介绍

回流方式

1）饿了么-零售（主要为商超店）

通过饿了么平台，被品牌的商品曝光、点击过商品、加入购物车的人群

通过饿了么平台，购买过品牌商品、对品牌商品好评的人群

2)饿了么-餐饮

通过饿了么平台，点击进入品牌的门店、收藏商户、加购商品、发生购买行为的人群

触点说明

饿了么AIPL触点归属

二级触点	触点行为	AIPL归属
零售	购买过商品	购买
	点击过商品	认知
	好评过商品	忠诚
	被商品曝光	认知
	加入过购物车	兴趣
餐饮	收藏商户	兴趣
	进店	认知
	加购商品	兴趣
	购买	购买

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

（1）一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

（2）一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

数据银行回流展现

1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布

新增一级触点“饿了么”，二级触点包括：“零售”、“餐饮”。

2.链路流转分析-流转原因分析

一级触点“饿了么”下的二级触点“零售”、 “餐饮”作为品牌人群流转的原因

3.自定义人群分析

（1）以场圈人-饿了么渠道下选择零售二级触点支持区分不同行为、指定天数（如：点击商品超过3天）、指定时间区间的条件来圈选。

（2）以场圈人-饿了么渠道下选择餐饮二级触点支持区分不同行为、指定时间区间的条件来圈选。

4.活动沉淀分析-活动人群列表-获取营销活动人群

通过营销活动沉淀可以获取饿了么“零售”、“餐饮”的数据，分别取所有行为的并集人群。

数据银行触点应用

可通过数据应用将圈选好的饿了么相关人群应用同步进行二次营销触达

问题和咨询

品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！

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