（07月29日）淘金币触点回流介绍

更新时间：2022/03/25 访问次数：3032

背景介绍
触点回流介绍
数据银行回流展现
数据银行场景介绍
问题和咨询

背景介绍

淘金币作为用户在淘宝的核心互动平台之一，可以很好的帮助商家引流到店，增加品牌曝光，加强用户粘性，提升销售转化，同时随着越来越多的商家加入到淘金币，期望可以沉淀淘金币的人群，方便进一步洞察分析，更好的帮助品牌消费者深度运营，数据银行于2020年7月29日接入了淘金币触点。

触点回流介绍

回流方式

1、关注了品牌店铺的人群，即：通过淘金币- 好店任务渠道直接引导关注品牌相关店铺的人群。

2、进入过品牌店铺的人群，即：通过淘金币渠道直接引导进到品牌相关店铺页（不包含淘金币直接引导点击品牌商品）的人群。举例：通过淘金币-好店任务或互动任务直接进店的用户属于进入过品牌店铺的用户。

3、点击过品牌商品的人群，即：通过淘金币渠道直接引导浏览过品牌商品详情页的人群。

淘金币AIPL触点归属

二级触点	触点行为	AIPL归属
淘金币	关注品牌店铺	兴趣（I）
	进入过品牌店铺	认知（A）
	点击过品牌商品	认知（A）

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

·一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

·一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

注意事项

1、淘金币数据是根据品牌在银行绑定授权的品牌旗舰店账号来回流，一般为品牌的官方旗舰店，如果参加淘金币的店铺账号是非官方旗舰店账号，请确认是否在银行中授权绑定。具体请加入银行支持群联系小二确认，群号: 32110281

2、淘金币触点于2020年7月29日接入数据银行，历史数据不做回补，新数据从7月29日开始回流～

数据银行回流展现

1.全链路分布-消费者品牌互动触点分布

新增一级级触点“淘金币” ，触点细分展示“淘金币”数据。

2.链路流转分析-流转原因分析

一级触点“淘金币”下的触点细分“淘金币”作为品牌人群流转的原因

3.自定义人群分析

以场圈人-淘金币下支持指定时间范围来圈选“关注品牌店铺”、“进入过品牌店铺”“点击过品牌商品”的人群，其中“点击过品牌商品”支持二级类目筛选。

4.活动沉淀分析-活动人群列表-获取营销活动人群

通过营销活动沉淀可获取淘金币相关行为并集人群。

数据银行场景介绍

场景一：淘金币回流人群特征明显，针对性做进一步触达转化

如某品牌经过一个月积累了大量的淘金币人群，通过在银行单独圈选淘金币人群，洞察分析发现女性占比略高于男性，18-35岁年龄层用户占比较高，针对该部分特征，品牌有计划的去进行二次触达，提升购买转化。

场景二：金币平台用户体量大，有效帮助收藏和加购，二次触达提升销售转化～

如某品牌加入淘金币体系，每天通过公域进店的流量较大，有效帮助店铺提高收藏和加购，通过数据银行圈选淘金币的人群交集店铺的收藏加购，由于这部分人群对品牌的粘性较高，可以进一步圈选洞察分析后做针对性二次触达，提升购买转化。如果触达人数较少，可进一步通过人群放大功能来实现二次应用。

问题和咨询

品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！

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