淘宝开放平台

登录
文档中心 > 品牌数据银行帮助中心

品牌数据银行帮助中心

IP粉丝圈人功能介绍

更新时间：2022/03/21 访问次数：11607

背景说明

近年来授权商品在全球的市场规模逐步扩大，中国市场增长尤为迅速，两年来市场增速都远超过全球增速，成为最具发展潜力的市场之一。随着越来越多的授权企业进入中国，在中国开展的授权业务的IP数量也在高速增长，进一步推动了IP授权在中国零售业的发展。

IP对品牌的价值

1.吸引新生代——IP商品更受新生代消费者青睐，人均花费快速提升

2.提升商品力——IP对消费者颇具吸引力，增强商品引流转化能力

3.品牌升级——IP为商品注入新元素，打入新的消费圈层，IP赋予商品更多价值与内涵，提升品牌溢价能力

4.孵化新品牌——通过一系列的IP合作打造一个以IP为依托的新品牌

数据银行IP模块核心价值

1.赋能IP货品运营：一键圈选品牌累积消费者范围内的IP粉丝，匹配IP货品，实现人货匹配运营, 提升商品运营效率

2.IP粉丝人群持续运营： 沉淀的往期IP合作的IP粉丝，可持续运营，转化成品牌的新客/忠诚用户

3.IP营销的复盘：IP营销带来的品牌消费者增量（新增AIPL），IP营销对于品牌消费者的催化效果（AIPL关系加深）；IP营销带来品牌人群结构的变化

功能介绍

IP粉丝圈人

包括具体IP名称圈人和IP圈层（分类）圈人，帮助品牌识别累积消费者范围内的IP粉丝。

1.IP粉丝圈人：

一键圈选品牌累积消费者范围内的某IP粉丝，可以与其他圈人条件交并差，如品牌/货品目标人群交叉，进行IP货品消费者运营

2.IP圈层粉丝圈人：

一键圈选品牌累积消费者范围内的IP圈层粉丝，可以与其他条件交并差，如品牌AI人群交叉，进行动漫主题的传播，促进人群关系的加深

Tips：

（1）IP 是文化积累到一定量级后输出的精华，不断推出创新的作品，构建了完整 的世界观、价值观，吸引了成千上万的粉丝，进而产生了巨大的商业价值和 文化价值。

在阿里经济体内，用户通过UC资讯，阿里读书、优酷、大麦、淘票票、虾米，以及淘宝、天猫、盒马等平台，可以完成影/视/综/音乐/戏剧/读书及衍生品消费

（2）IP粉丝/IP圈层粉丝：指与IP/IP圈层(IP分类）所属的泛娱乐（即内容作品）、 文创商品（即周边衍生品）、联名款商品发生交互行为的用户，这里的交互行为包括：内容的观看、浏览、收藏、想看、预约、付费等，商品的浏览、加购、购买等。在数据银行中进行IP粉丝/IP圈层粉丝圈人是在您品牌历史累计消费者范围内进行圈选。

（3）来源：可选项，指粉丝通过哪种途径与IP发生交互行为的，这里来源包括： 1）泛娱乐：IP的影视、电视剧、综艺等范畴的内容； 2）文创：IP衍生孵化的相关商品，包含但不限于模玩/动漫/周边/桌游/电玩/配件/攻略/数字阅 读/乐器/书籍/饰品等； 3）联名款：IP与品牌联名的相关商品；4）其他：除以上3类

（4）时间：必选项，日期按T-3计算，相对日期： 最多可输入180天，日期按T-3，例如：今日是8.13，输入最近10天，则选择的日期范围为8.1-10；固定日期：可选范围为180天，日期按T-3，例如：今日是8.13，起始日期为当前日期往前推182天即2.13日，结束日期为当期日期往前推3天即8.10。

FAQ

关于此文档暂时还没有FAQ
有用(0) 我要提问
返回
顶部