（10月09日）品牌新享触点回流介绍

更新时间：2022/03/25 访问次数：3009

背景介绍
触点回流介绍
数据银行回流展现
问题和咨询

背景介绍

品牌新享是天猫首个针对品牌拉新需求推出的产品级解决方案，提供新客首单直降等产品能力，致力于帮助消费者发现新品牌，同时帮助品牌更快找到新客户，为了帮助品牌高精准定向触达新客，并提升新客的购买转化，数据银行于2020年10月9日接入“品牌新享-手淘首单优惠+支付宝大牌直降”触点。

触点回流介绍

回流方式

品牌新享触点可以回流包括手淘首单优惠+支付宝大牌直降首页焦点图全引导的曝光和进店行为人群（注：两者合并一起回流，不可区分）

（1）曝光、进店

品牌新享AIPL触点归属

一级触点	二级触点	触点行为	AIPL归属
品牌新享	手淘首单优惠+支付宝大牌直降	曝光	认知（A）
品牌新享	手淘首单优惠+支付宝大牌直降	进店	认知（A）

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

注意事项

1、品牌新享的数据是根据品牌在银行绑定授权的品牌旗舰店账号来回流，一般为品牌的官方旗舰店，如果参加了品牌新享的店铺账号是非官方旗舰店账号，请确认是否在银行中授权绑定。具体请加入银行支持群联系小二确认，群号:21737445

2、品牌新享触点于2020年10月9日接入数据银行，历史数据不做回补，新数据从10月9日开始回流～

数据银行回流展现

1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布

新增一级触点“品牌新享” ，二级触点包含：“手淘首单优惠+支付宝大牌直降”

2.链路流转分析-流转原因分析

一级触点“品牌新享”下的二级触点“手淘首单优惠+支付宝大牌直降”作为品牌人群流转的原因

3.自定义人群分析

以场圈人-品牌新享下选择“手淘首单优惠+支付宝大牌直降”二级触点支持区分不同行为、指定时间段来圈选。

4.活动沉淀分析-活动人群列表-获取营销活动人群

通过营销活动沉淀可获取“手淘首单优惠+支付宝大牌直降”曝光、进店行为的人群。

数据银行场景介绍

场景：品牌新享助力品牌拉新，高精准定向触达新客，提升招新效率。

某品牌通过品牌新享活动，积累了大量的AI人群，针对这部分AI潜客，洞察分析人群画像，圈选曝光且未购人群，匹配合适货品，进行高精准定向触达，提升了新客招募效率。

问题和咨询

品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！

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