（10月20日）天猫会场触点回流介绍

更新时间：2020/11/23 访问次数：1280

背景介绍
触点回流介绍
数据银行回流展现
数据银行场景介绍
问题和咨询

背景介绍

2020年双11，天猫营销平台-主会场首次限量售卖，包含主会场页面的超级海景房，猜你喜欢（商品坑&优惠券坑），惊喜按钮（优惠券坑&店铺坑）3个资源位。帮助商家在2020年双11期间，通过核心流量资源位进行大曝光导流，以及通过人群包和优惠券进行全链路转化的提效。本期数据银行支持天猫营销平台-天猫会场触点数据回流。

触点回流介绍

回流方式

1.被主会场页面的3个资源位（超级海景房，猜你喜欢，惊喜按钮）曝光过的人群。

2.点击主会场页面3个资源位（超级海景房，猜你喜欢，惊喜按钮）进入商家店铺相关页面的人群。

3.通过主会场页面的惊喜按钮-优惠券资源位进行优惠券领取的人群。

4.通过主会场页面的惊喜按钮-优惠券资源位领取后，核销商家优惠券的人群。

天猫会场AIPL触点归属

二级触点	触点行为	AIPL归属
天猫营销平台-天猫会场	曝光	认知（A）
	点击	认知（A）
	优惠券领取	兴趣（I）
	优惠券核销	购买（P）

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

·一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

·一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

注意事项

1、点击、领券、核销行为数据将按照T+1的时间窗口，分别以A\I\P的状态记入您的数据银行，供您查看；

2、曝光数据将按照T+2的时间窗口，供您进行人群圈选，可在数据银行自定义分析-以场圈人-天猫营销平台-天猫会场中找到。

（如：1号的曝光数据，银行可在3号圈2号的曝光数据进行圈选分析）

3、天猫会场的数据是根据品牌在银行绑定授权的品牌旗舰店账号来回流，一般为品牌的官方旗舰店，如果参加天猫会场的店铺账号是非官方旗舰店账号，请确认是否在银行中授权绑定。具体请加入银行支持群联系小二确认，群号:21737445

4、天猫会场触点于2020年10月20日接入数据银行，历史数据不做回补，新数据从10月20日开始回流～

注：以上数据结果，是根据品牌的消费者行为路径产出，遵循数据银行计数逻辑

数据银行回流展现

1.全链路分布-消费者品牌互动触点分布

新增二级触点“天猫会场”归属到“天猫营销平台” 一级触点

2.链路流转原因分析

一级触点“天猫营销平台”下的二级触点“天猫会场”作为品牌人群流转的原因

3.自定义分析

以场圈人-天猫营销平台指定“天猫会场”二级触点支持指定具体行为来圈选人群，进一步分析。

4.营销活动沉淀

通过营销活动沉淀可获取“天猫会场”曝光、点击、领取/核销优惠券行为并集的人群，以活动的形式沉淀报告进行洞察分析。

数据银行场景介绍

待补充

问题和咨询

在使用过程中，如有任何疑问或者建议，可以通过如下两种方式进行反馈，感谢您对银行产品的支持！

提交工单：右上角反馈-提交问题

钉钉群：品牌数据银行客户支持8群群号：21737445 二维码如下：

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