品牌数据银行帮助中心
背景介绍
随着淘系营销IP与商家的不断合作，带来增益的同时也积累了大量的IP数据，为了能在人群数据维度更好的赋能商家、更好地去分析不同的ip带来的人群画像，更好的进行二次投放使用，数据银行接入人群营销ip触点。其中：
- 2021年3月25日新增“天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心”4个二级触点；
- 2021年1月18日新增“天猫潮LIVE”二级触点；
- 2020年10月9日新增“天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创”5个二级触点。
注：新增触点历史数据不回补，从接入日期开始回流。
触点回流介绍
回流方式
访问了“天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创、天猫潮LIVE、天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心”活动页面的人群。
以上页面访问路径如下：
①通过手淘首焦进入的商家店铺活动页面。
注：由于手淘改版，会在首坑资源位进入
②通过手淘搜索访问斑马页面。
③通过手淘/手猫开机屏访问方舟/千帆页面。
人群营销IP（天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创）AIPL触点归属
| 一级触点 |
二级触点 |
触点行为 |
AIPL归属 |
| 天猫营销平台 |
天猫同好派 |
访问 |
认知（A） |
| 天猫club |
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| 天猫主题店 |
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| 天猫全明星计划 |
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| 天猫新文创 |
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| 天猫潮LIVE |
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| 天猫国潮 |
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| 天猫国货新势力 |
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| 天猫活力营 |
|||
| 天猫活力中心 |
Tips：
AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。
举例：
·一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买
·一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣
注意事项
1、人群营销IP（天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创、天猫潮LIVE、天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心）的数据是根据品牌id回流；
数据银行回流展现
1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布
新增二级触点包含：“天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创、天猫潮LIVE、天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心”10个二级触点。
2.链路流转分析-流转原因分析
各二级触点“天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创、天猫潮LIVE、天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心”作为品牌人群流转的原因
3.自定义人群分析
以场圈人-天猫营销平台下选择“天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创、天猫潮LIVE、天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心”各二级触点支持指定行为、指定时间段来圈选。
4.活动沉淀分析
通过营销活动沉淀可获取“天猫同好派、天猫club、天猫主题店、天猫全明星计划、天猫新文创、天猫潮LIVE、天猫国潮、天猫国货新势力、天猫活力营、天猫活力中心”访问行为的人群。
问题和咨询
品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！
