品牌数据银行帮助中心
背景介绍
为了帮助品牌更好的实现围绕自定义目标人群(TA-Target Audience)长周期的营销-追踪-优化闭环，数据银行本期在自定义人群分析中上线人群趋势浓度追踪报告。
在数据银行中的消费者资产达到一定量级时，品牌往往会开始通过圈选其中的核心目标人群(TA)来代表真正未来希望投入的市场方向，并通过多次的营销活动持续性的对TA进行市场投入。人群趋势浓度追踪报告通过持续性的监测及衡量TA人群消费者资产量级及浓度变化（总体消费者资产中的占比），可以有效的帮助品牌衡量多次营销活动后长周期的回报与价值，并验证与调整TA人群的设定及市场策略。
报告内容介绍及操作流程
前置操作及说明：
- 查看人群趋势浓度报告的前提是品牌已经在数据银行自定义人群分析中，通过新建自定义人群功能完成人群包创建。人群包创建完成后T+1可开始查看报告。
- 人群趋势浓度报告建议针对品牌需要一段时间周期的运营，圈选条件固定的TA人群包展开追踪
报告查看位置
打开品牌数据银行 - 左侧导航栏找到自定义人群分析 - 在自定义人群列表中选取已经圈选完成的品牌TA人群 - 点击人群包右侧的查看报告功能按钮（如下图）
报告概览 （红框圈定部分为本次新增内容）
- 新增人群浓度指标（定义见下文）
- 新增人群趋势浓度报告（趋势图展示，营销活动事件展示）
新增人群浓度指标公式
| 数据指标 |
计算公式 |
| 当前人群占品牌活跃消费者资产比例% |
当前人群占比品牌活跃消费者资产 N% 分子：计算当天，当前人群 * 日状态为AIPL的数量 分母：计算当天，品牌活跃消费者资产的数量 公式：分子/分母*100% |
| 当前人群在认知的占比% |
当前人群*认知人群占比日状态为A消费者的 N% 分子：计算当天，当前人群 * 日状态为A的数量 分母：计算当天，对应分子所选日状态的A的数量 |
| 当前人群在兴趣的占比% |
同上，状态为I |
| 当前人群在购买的占比% |
同上，状态为P |
| 当前人群在忠诚的占比% |
同上，状态为L |
人群趋势浓度趋势图
- 品牌可选取活跃消费者占比及A,I,P,L共5条人群浓度趋势线进行查看
- 趋势图中及趋势图右侧会配合展示及可筛选营销活动事件，帮助品牌了解TA人群浓度发生变化时的营销背景，或单独针对某个特定的营销事件复盘期间的浓度变化趋势
- 本期营销事件来自天猫营销平台，当品牌参与超级品牌日，小黑盒，正当红，超级品类日，超级新秀5个营销IP，并且参与活动的旗舰店在数据银行账号下进行了绑定后，活动相关事件信息会自动进行展示；如品牌在追踪期间并未展开任何的营销事件，不影响浓度趋势图的展示。品牌可通过点击下图所示提示报名链接跳转至天猫营销平台查看活动报名信息
联动天猫营销平台功能介绍
说明：人群包的趋势浓度追踪可以同步在天猫营销平台产品下进行查看，需要品牌在数据银行进行授权应用操作
天猫营销平台趋势浓度追踪示意图
【授权操作链路说明】
1、自定义人群包列表中，针对需要同步的TA人群，点击数据应用
2、点击左侧导航栏的数据应用，找到该人群包，并点击右侧数据指标应用
3、选取同步渠道 - 天猫营销平台，设置同步的店铺账号及同步时间周期，可设置30/60/90天的同步周期，T+1生效
4、已同步的人群可点击数据指标应用查看同步状态及剩余日期，打开此窗口视为延期同步行为，即若选择90天，在到期日上延长90天
