品牌数据银行帮助中心
背景介绍
逛逛作为手淘新内容阵地，不少商家都已经参与进来，创作优质的内容，吸引更多用户，提升兴趣转化。同时更多的商家也期望可以将这部分数据更加细化地进行圈选分析，故数据银行于2021年10月22日针对逛逛触点进行优化升级【新增“内容种草、种草成交”两个行为以及更细化的“指定内容、指定商品”条件】。
触点回流介绍
回流方式
逛逛触点包含内容查看（原浏览）、 互动、商品点击 、内容种草、种草成交、 新增逛逛粉丝行为。
1、内容查看：在逛逛推荐流、个人主页模块等浏览图文详情或播放短视频
2、互动：对逛逛内图文、短视频内容进行点赞、评论、分享、收藏等行为
3、 点击逛逛内图文、短视频下挂商品 ；
4、内容种草：最近 15 天内有过内容有效消费（3s播放视频、3s浏览图文）或 商品点击行为就算；
5、种草成交： 在逛逛内查看内容3秒及以上，或者点击视频/图文下挂商品的用户中，在之后15天内发生支付行为的人 ；
注：内容种草和种草成交于2021年10月22日接入，新增触点行为数据从10月22日回流，历史数据不回补&不计入AIPL。
6、通过逛逛渠道（内容详情页、引导进个人主页） 点击关注成为逛逛粉丝的人群 (注：非商家的个人主页点击关注不能回流);
筛选条件
新增「内容」：可选择 任意内容ID或指定内容ID，当选择 任意内容ID 时，不能选择某个内容ID，当选指定内容ID时，可多选，最多输入50个内容ID，可批量粘贴，英文“,”分割，以回车确认
新增「商品」：可选择 任意商品ID或指定商品ID，当选择 任意商品ID 时，不能选择某个商品ID，当选商品ID时，可多选(绑定店铺下的商品ID)，最多输入50个商品ID，可批量粘贴，英文“,”分割，以回车确认
注意：当选择指定内容ID或者指定商品ID时，行为中不出现新增逛逛粉丝的选项
逛逛AIPL触点归属
逛逛AIPL触点归属
| 二级触点 |
触点行为 |
AIPL归属 |
| 内容查看-（对应原 浏览 ） |
认知（A），10月22日前归属兴趣（I） |
|
| 逛逛 |
互动 |
兴趣（I） |
| 商品点击 |
兴趣（I） |
|
| 内容种草 |
不计入AIPL，只用来圈人 |
|
| 种草成交 |
不计入AIPL，只用来圈人 |
|
| 新增粉丝 |
兴趣（I） |
Tips：
AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。
举例：
·一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买
·一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣
注意事项
1、逛逛款触点的数据是根据品牌在银行绑定授权的品牌旗舰店账号来回流，一般为品牌的官方旗舰店，如果是非官方旗舰店账号参与的，请确认是否在银行中授权绑定。具体请加入银行支持群联系小二确认，群号:21737445
2、逛逛触点于2021年3月10日接入数据银行，历史数据不做回补。
3、2021年10月22日新增内容种草和种草成交2个触点行为，历史数据不回补且这部分数据不进入AIPL。
数据银行回流展现
1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布
新增二级触点“逛逛” ，归属到“内容运营”一级触点
2.链路流转分析-链路流转原因分析
一级触点“内容运营”下的二级触点“逛逛”作为品牌人群流转的原因
3.自定义人群分析
以场圈人-内容运营下选择“逛逛”触点支持指定时间段圈选不同行为（如：互动、商品点击）的人群，做进一步洞察分析。
4.活动沉淀分析
通过营销活动沉淀可获取在逛逛所有行为（内容查看、互动、商品点击、内容种草/成交、新增逛逛粉丝）并集的人群。
5.人群应用
通过逛逛触点不同行为数据，进行360洞察分析后，精准圈选出兴趣强相关人群，进行二次营销。
数据银行场景介绍
场景1：内容种草与拔草
1、通过逛逛触点回流进来的数据，进一步剖析用户的消费者画像，比如：这部分人群的特征是什么样，一些兴趣偏好等等特征，来进行策略落地，针对性去创作投放相应的内容，提升兴趣、购买转化。
2、分析逛逛用户的消费者画像，通过属性人群来进行人群分层（如：性别女、北京、月均消费金额为1500以上），圈选这部分人群精准去投放到crm等渠道，针对性去做千人千面或进一步推广，提升购买转化。
3、通过逛逛触点回流的人，可以通过交并差，看后续有无品牌/商品相关搜索行为/进店行为/成交行为，以了解逛逛沉淀人群的后链路效果，并针对人群进行分层，进行针对性的沟通，提升购买转化。
问题和咨询
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