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品牌数据银行帮助中心

超级直播触点回流介绍

更新时间：2022/03/22 访问次数：3201

背景介绍

随着直播带货的兴起，直播渠道无疑成长商家资产变现重要一环，为完善品牌的消费者资产沉淀，便于其进行用户的二次运营，

数据银行于2021年4月21日接入超级直播触点。

触点回流介绍

回流方式

1、被投放的超级直播广告曝光的人群。

2、在直播feeds流场景中（如：直播间），观看超过3s的超级直播广告的人群；在其他场景中（如：超级直播投放到直通车、钻展的资源位等），点击资源位进入直播间的的人群，这两种场景触达的行为即为观看。

超级直播AIPL触点归属

二级触点

触点行为

AIPL归属

超级直播

曝光

认知（A）

观看

认知（A）

Tips：

AIPL归属的状态是以消费者最深的状态为准，触点行为对应的人群状态是指从未进入品牌AIPL的消费者触达该行为所处的状态。

举例：

·一个处于购买状态的消费者领取优惠券后所归属的状态仍然是购买

·一个从未进入品牌AIPL的消费者领取优惠券后所归属的状态是兴趣

注意事项

1、超级直播触点的数据是根据品牌在银行绑定授权的广告账号来回流，一般为品牌的旗舰店账号，为保证数据能正常回流，强烈建议小伙伴们具体参考以下链接操作下：https://www.yuque.com/psnyza/uanerq/sl3pbs

2、超级直播触点于2021年4月21日接入数据银行，历史数据不做回补。

数据银行回流展现

1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布

新增二级触点“超级直播” ，归属到“付费广告”一级触点

image.png

2.链路流转分析-流转原因分析

一级触点“付费广告”下的二级触点“超级直播”作为品牌人群流转的原因

3.自定义人群分析

以场圈人-付费广告下选择“超级直播”触点支持指定不同广告账号圈选曝光和观看的人群，做进一步洞察分析。

4.活动沉淀分析

通过营销活动沉淀可获取在超级直播曝光和观看行为并集的人群。

数据银行场景介绍

暂无

问题和咨询

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