新零售应知应会
内容标准
更新时间：2021/08/10
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1、门店导购拍摄（有一定线下门店心智）
2、门店及泛门店场景
门店内背景：以门店试衣间、货架、试衣镜前、休息区为主
泛门店背景：以泛门店区域为主，可以是商圈，商场通道等
一、格式标准
1、图片：
- 比例： 建议竖屏3:4，一条动态内的图片格式保持统一（如均是3:4，请勿不同尺寸的照片混杂）
- 一条导购说素材，最多9张图片
- 无水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo
- 图文必须与商品相关，突出卖点
2、短视频：
- 比例：16:9或3:4 竖屏 视频时长：15s-30s
- 一条导购说素材，最多一个视频
- 无水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、无二维码、无片头片尾、无牛皮藓、无外部网站及店铺logo
- 视频必须与商品相关，突出卖点，画面明亮清新，无虚假夸大效果的内容，不建议使用电子相册式的图片翻页视频等内容。
二、图片标准：
三、内容要求：
1、图文及视频标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有色情引导类内容，概括视频主题与看点，文案生动有感染力，不堆砌；
2、图文及视频画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；
3、视频片头5s拒绝无效信息，第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方；
4、视频整体脚本不拖沓冗长，内容快节奏，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；
5、视频若有解说，请口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说；
6、发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点；
7、视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致；