品牌数据银行帮助中心
短视频/图文触点介绍
背景介绍
短视频/图文作为已成为商家重要的推广方式，不同类型的短视频/图文（比如全屏页视频、头图视频、微详情视频、图文）数据沉淀到数据银行后，一方面可以看到短视频/图文的消费者运营效果，同时，可以进行人群细分和二次运营，从而实现人群与品牌关系的加深。品牌数据银行于2022年3月29日接入短视频/图文触点，助力内容消费者运营。
触点回流介绍
短视频/图文一级触点下包含4个二级触点，分别是：全屏页视频、头图视频、微详情视频、图文。
注：
- 各触点行为统计口径与生意参谋一致。
- 短视频/图文数据回流到数据银行规则要求：在数据银行绑定品牌授权店铺 & 视频或图文中必须包含本品牌店铺商品 & 商品所挂类目在银行添加 才可以统计。
全屏页短视频
全屏页视频是指在猜你喜欢/逛逛/店铺视频等渠道里，通过全屏页这种形式（上下滑动即可切换视频）透出的短视频。
全屏页视频圈选逻辑
筛选条件：
- 店铺：选项有全部和各个授权店铺，默认选择全部；可选的授权店铺为品牌在数据银行绑定的店铺
- 创作者：选项有全部、商家自制视频、达人带货视频，其他
- 内容渠道：选项有全部、有好货、逛逛、猜你喜欢、其它
- 短视频：支持选择任意视频ID，指定视频ID
- 商品：支持选择任意商品ID，指定商品ID
- 时间：支持选择相对日期、固定日期
各行为定义
观看
只要观看了全屏页短视频去重人数
有效观看
观看了全屏页短视频大于3S的去重人数
完整观看
完整观看了全屏页短视频的去重人数
互动
通过观看全屏页短视频并进行转发、点赞及评论的去重人数
商品点击
通过观看全屏页视频并点击视频内商品卡片及宝贝口袋内的商品的去重人数之和
引导加购
通过观看全屏页视频进行直接加购后及点击商品后进入商品详情页加购的去重人数之和
种草成交
观看全屏页短视频3s及以上或者点击短视频下挂商品的用户后15天内引导支付成功的人数去重之和
引导访客
观看全屏页短视频3秒及以上或者点击短视频下挂的本店商品进入商品详情页的去重人数。
内容种草
15天内，观看全屏页短视频3s及以上或者点击短视频下挂的商品进入商品详情页的用户的人数去重之和。
全屏页视频的类型及创作者身份说明
①商家自制视频：通过商家店铺渠道进行分发的短视频内容
②达人带货视频：达人发布的带有商家商品的短视频内容
③其他视频：非商家自制、非达人发布的带有本店商品的短视频内容（比如买家秀视频，但这种情况较为少见）
头图视频
头图视频是指在商品详情页展示的短视频。
头图视频圈选逻辑
筛选条件：
- 店铺：选项有全部和各个授权店铺，默认选择全部；可选的授权店铺为品牌在数据银行绑定的店铺
- 视频：支持选择任意视频ID，指定视频ID，单选
- 商品：支持选择任意商品ID，指定商品ID，单选
- 时间：支持选择相对日期、固定日期
各行为指标定义
观看
只要观看了头图短视频去重人数
微详情视频
微详情视频功能模块支持用户基于全部视频、商家自制视频、达人带货视频和其他进行整体概况、单条分析。
- 通过手淘推荐，进入微详情页面透出的短视频
微详情视频圈选逻辑
筛选条件：
- 店铺：选项有全部和各个授权店铺，默认选择全部；可选的授权店铺为品牌在数据银行绑定的店铺
- 视频：支持选择任意视频ID，指定视频ID
- 商品：支持选择任意商品ID，指定商品ID
- 时间：支持选择相对日期、固定日期
各行为指标定义
观看
只要观看了微详情短视频去重人数
有效观看
观看了微详情短视频大于3S的去重人数
完整观看
完整观看了微详情短视频的去重人数
商品点击
点击微详情视频、商品标题、去详情等进入商品详情页的去重人数之和
引导访客
观看微详情视频3s及以上或者通过点击微详情视频内下挂商品进入商品详情页的去重人数。
内容种草
15天内，观看微详情视频3s及以上或者点击微详情视频下挂的本店商品的去重人数之和。
种草成交
观看微详情视频3s及以上或者点击微详情下挂的本店商品后15天内引导支付成功的用户去重之和。
图文
图文包括自制图文、达人带货图文、买家秀图文。
图文圈选逻辑
筛选条件：
- 店铺：选项有全部和各个授权店铺，默认全部；可选的授权店铺为品牌在数据银行绑定的店铺
- 创作者：选项有全部、商家自制图文、达人带货图文，其他
- 渠道：选项有全部、有好货、逛逛、猜你喜欢、其它
- 图文：支持选择任意图文ID，指定图文ID
- 商品：支持选择任意商品ID，指定商品ID
- 时间：支持选择相对日期、固定日期
各指标行为定义
浏览
浏览图文相关内容的去重人数
有效浏览
浏览图文3秒及以上的去重人数
互动
对图文内容进行点赞、评论、转发等行为的去重人数之和
商品点击
浏览图文并点击其下挂的商品的去重人数
引导访客
浏览自制图文3秒及以上或者通过点击所有下挂本店商品的图文进入商品详情页的去重人数
引导加购
浏览图文并加购其下挂的商品的去重人数
内容种草
15天内，浏览图文3s及以上或者点击图文下挂商品的用户的去重人数
种草成交
浏览图文3s及以上或者点击图文下挂的本店商品后15天内引导支付成功的去重人数
短视频/图文AIPL触点归属
| 一级触点 |
二级触点 |
触点行为 |
AIPL归属 |
| 短视频/图文 |
全屏页视频 |
观看 |
认知（A） |
| 有效观看 |
认知（A） |
||
| 完整观看 |
认知（A） |
||
| 互动 |
兴趣（I） |
||
| 商品点击 |
兴趣（I） |
||
| 引导加购 |
兴趣（I） |
||
| 种草成交 |
支付行为已计入P/L, 此处不再重复计入AIPL |
||
| 引导访客 |
兴趣（I） |
||
| 内容种草 |
观看3S和商品点击已计入A/I, 此处不再重复计入AIPL |
||
| 头图视频 |
观看 |
认知（A） |
|
| 微详情视频 |
观看 |
认知（A） |
|
| 有效观看 |
认知（A） |
||
| 完整观看 |
认知（A） |
||
| 商品点击 |
兴趣（I） |
||
| 引导访客 |
兴趣（I） |
||
| 内容种草 |
观看3S和商品点击已计入A/I, 此处不再重复计入AIPL |
||
| 种草成交 |
支付行为已计入P/L, 此处不再重复计入AIPL |
||
| 图文 |
浏览 |
认知（A） |
|
| 有效浏览 |
认知（A） |
||
| 互动 |
兴趣（I） |
||
| 商品点击 |
兴趣（I） |
||
| 引导访客 |
兴趣（I） |
||
| 引导加购 |
兴趣（I） |
||
| 内容种草 |
观看3S和商品点击已计入A/I, 此处不再重复计入AIPL |
||
| 种草成交 |
支付行为已计入P/L, 此处不再重复计入AIPL |
注意事项
1、短视频/图文数据于2022年3月29日接入数据银行，历史数据不回补。
2、短视频/图文数据根据品牌授权店铺回流。
3、需特别注意：由于淘宝短视频业务不断升级，数据银行也随之迭代更新。【以场圈人-直播（原：直播+短视频）-淘宝短视频】触点预计将于2022年6月30日下线，后续请以【以场圈人-短视频/图文】触点为准。
- 下线后影响：
- 数据银行： 如果您使用过以下触点生成人群包，历史生成的人群包不受到影响，可正常洞察分析、应用投放，人群更新会受到影响。
- 数据工厂：如果您使用的应用（不限于人群应用或报告应用）中包含以下触点行为条件，历史已经生成的人群或报告不受到影响，仍可正常查看使用。但应用重新运行将报错，请联系服务商进行应用升级，更新后应用才可正常使用。
数据银行回流展现
1.全链路分析-消费者品牌互动触点分布
新增一级触点“短视频/图文”，包含4个二级触点，分别是：全屏页视频、头图视频、微详情视频、图文。
2.自定义人群分析
通过以场圈人-短视频/图文触点，支持选择不同二级触点行为/时间范围进行圈选所需人群。
3.活动沉淀分析
通过活动沉淀分析-获取活动人群可以圈选【短视频/图文】各二级触点所有行为并集去重人群。
数据应用
可通过数据应用将圈选好的【短视频/图文】相关人群应用到达摩盘、CRM等渠道进行二次营销触达。
短视频种草与拔草场景
1、分析各个短视频回流人群，看不同短视频对消费者关系加深的促进作用
2、分析短视频回流人群的消费者画像，比如：这部分人群的特征是什么样，来进行策略落地，设计针对性的内容，提升兴趣、购买转化。
3、对短视频沉淀的人群结合其他行为进行分层，进行精细化的运营，加速种草到收割的进程
问题和咨询
品牌伙伴，您在使用过程中有任何疑问或者建议，都可以通过品牌数据银行产品页面右下角的「智能客服」进行线上反馈哦！
